adpro_ua

Согласно рейтингу ВРК (Всеукраинской рекламной коалиции) агентство ADPRO войшло в первую группу по агентстким биллингам в 2009 году

К нам часто обращаются небольшие узкоспециализированные площадки, предлагая свои площади для наших клиентов. С одной стороны - мы только рады: более точное попадание в целевую аудиторию клиента, более высокий отклик и, как следствие - экономия денег клиента... Но с другой стороны - это и возможная потеря денег.

( Read more... )

Рекламную кампанию, направленную на продажи, оценить достаточно просто - нужно подсчитать соотношение переходов пользователей к количеству показов баннера (CTR) и соотношение стоимости кампании к кол-ву заказов (ROI). А вот с имиджевой рекламной кампанией сложнее - эффект от нее происходит не моментально, а на протяжении некоторого времени: переход пользователя осуществляется с некоторой "задержкой" - соответственно, CTR не посчитать...

Первую попытку проанализировать конверсию имиджевой кампании предпринял Google. Решение довольно простое - помечаем всех пользователей, увидевших баннер. Если в течении месяца "меченный" пользователь зашел на сайт - засчитываем соответственный показ баннера, как успешный. Получаем VTC (view through conversion - конверсия по показам баннера).

Естесственно, что такая система имеет ряд недостатков (например, пользователь баннер увидел, но на сайт не заходил - а обратился в компанию в оффлайне). Но тем не менее данная задумка весьма полезна для интернет-маркетологов.

В четверг, 29 октября состоялся Круглый стол на тему: "День рождения баннера: тенденции развития баннерной рекламы", посвященный 15-летию баннера и организованный Украинской ассоциацией Интернет-рекламы (УАИР).

( Подробнее (+видео)... )

Сегодня с утра на ТВ увидел рекламу Ланоса с Кузьмой Скрябиным. Концепция - Украинцам от чистого сердца!

Из официального объяснения сюжета кампании:
Эти автомобили всегда ассоциировались с положительными эмоциями, теплыми воспоминаниями, другими словами со всем тем, о чем приятно вспоминать и переживать эти моменты снова и снова. Именно поэтому, для съемки ролика для автомобилей ЗАЗ Lanos выбран сценарий, который мог бы максимально близко передать все, что многие владельцы связывают с этим автомобилем.

А вот и сам ролик:

Не знаю, у кого какие возникли мысли после просмотра данного ролика, но у меня возникло впечатление, что Кузьма, получив на заводе после выступления машину (денег нет - бартер рулит?), долго ехал и искал, как избавиться от такого "подарка". И в итоге вздохнул с большим облегчением, "передарив" его своей двоюродной сестре.

* Для русскоязычной аудитории перевод пословицы, вынесенной в заглавие: "На тебе, Госоподи, что мне не подходит"

Свое виденье развития рекламного рынка опубликовали аналитики компании Carat. Согласно нему в 2009 году на общемировом рекламном рынке ожидается падение во всех отраслях, кроме Интернета.

	2009	2010
ТВ	-6,3%	+2,2%
Газеты	-16,7%	-2,7%
Журналы	-17,1%	-3,3%
Радио	-12,4%	-0,2%
Кино	-3,2%	+1,7%
Наружка	-6,7%	+2,4%
Интернет	+1,0%	+8,3%

В 2010 году завершится падение у ТВ, кино и наружки. А Интернет в значительной мере увеличит свой рост.

Всеукраинская Рекламная Коалиция опубликовала прогноз объемов рекламного рынка Украины по итогам первого полугодия.

Не со всеми цифрами можно согласиться, но не может не радовать тот факт, что на фоне общего падения рынка медиарекламы (до 30%) все эксперты сошлись во мнении, что Интернет - единственное медиа, который вырастет: со 100млн.грн. в прошлом году до 105млн.грн. в 2009г. (отмечу, что с ростом 5% я не согласен; по моим данным предполагается рост в размере 20-25%).

Примечательно, что двумя днями ранее Андрей Заблоцкий (исполнительный директор Украинской Ассоциации Интернет Рекламы) заявил, что УАИР оценивает текущий объем рынка в $30млн. (что составляет около 240млн.грн.)

Такую громадную разбежность можно объяснить лишь различными подходами к оценке: предполагаю, что ВРК учитывает лишь медийную составляющую (не учитывая объемы политической рекламы), в то время как УАИР - учитывает политиков (а также пиар, шумы на форумах, SEO и т.д.)

Интересное исследование провела компания Oneupweb, которая с помощью технологии слежения за взглядом (eye-tracking) выяснила, что в соцсетях (Facebook, Twitter и YouTube) пользователи действительно обращают внимание на баннер - но только лишь в процессе ожидания загрузки страниц.

Согласно результатам исследования, около 2/3 пользователей соцсетей обращают внимание на баннер лишь первые 10 секунд. Поэтому при планировании РК в соцсетях стоит уделить внимание минимизации времени проигрывания рекламного ролика - весь рекламный сюжет желательно "впихнуть" в эти самые 10 секунд.

Знакомы сокращения SEO, SMO, CPA, RON, FFA, PPL и т.д.? Желаете управлять бюджетами клиентов? Свяжитесь с нами! (комменты скрываются)

Вчера получили официальное письмо: по результатам тендера по обслуживанию life:) в Интеренете - победителем выбрано агентство ADPRO.

Есть площадка (назовем условно ее ААА), которая объявила, что скидку в 45% получит тот, кто принесет сумму денег в месяц $N.

В то же время эта площадка имеет свое агентство - ААА-плюс (одно и то же юр.лицо с площадкой), которое клиентам "сходу" предоставляет эту же скидку, на за сумму в 10 раз меньше, чем $N.

На резонный вопрос "Почему?" - руководство "ААА" дало ответ, потрясший меня своей глубиной:
Как это можно объяснить? - "ААА-плюс" имеет скидку больше, чем 45%. И вправе распоряжаться ею на свое усмотрение.

Выводы сделаны...

Сколько будет стоит сделать сайт из пяти поисковых слов?

По итогам тендера по выбору авторизованного поставщика услуг по планированию, размещению и оценке рекламных кампаний ЗАО "Альфа-Банк" в медиа-канале - Интернет на период до 01.11.2008 года, Тендерным Комитетом принято решение заключить договор с компанией ООО "АДПРО".

UPD: В тендере принимало участие восемь самых крупных интернет-агентств. Оценка производилась по таким критериям, как стоимость, сроки, квалификация и т.п. ADPRO - единственное агентство, которое по всем показателям набрало максимальное количество баллов.

Глава представительства Google в России, Владимир Долгов: "Я стал пользоваться Google, потому что ценю время"

О деятельности Интернет-компании Googleв России и Украине поведали глава представительства Google в России Владимир Долгов и глава украинского отделения компании Дмитрий Шоломко.

Как ни удивительно, они присылают спам даже нам:

Уважаемый(ая) google.ru,
Мы посетили ваш сайт и обратили внимание, что он не зарегистрирован в большинстве крупных поисковых систем и каталогов...

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35291

Напоминаю, что нам все еще нужен флеш-дизайнер

Выдержка из письма:
... подготовьте список площадок. Бюджет - Х0000 уе.
Это не тендер. Размещаться будем 100%. Но нам готовят данное предложение еще два агентства.
(выделено мной)

Странно слышать от заказчиков аргументацию - "мы это агентство выбрали потому, что у них по медиаплану CPM меньше".
На поверку оказывается, что "это агентство" предлагает размещение на страницах почты/развлекухи/знакомств/добавьте_сами_знаете_что, где один пользователь просматривает около 20 страниц).

Когда начинаешь объяснять, что одному пользователю для информирования об акции необходимо показать от 3-х до 5-ти раз один и тот же баннер - но не более! - клиент задумывается о вхолостую потраченном бюджете (до этого он думал о том, насколько неэффективна реклама в сети Интернет).

"Эти агентства", Вам что нужно - удовлетворенность клиента или просто бабки срубить?