ADPRO

ADPRO - лидер рынка по версии ВРК

2009-12-22T11:13:05Z

Согласно рейтингу ВРК (Всеукраинской рекламной коалиции) агентство ADPRO войшло в первую группу по агентстким биллингам в 2009 году

Мелкие площадки - хоть и точное попадание в ЦА, но потерянные деньги

2009-12-02T08:50:50Z

К нам часто обращаются небольшие узкоспециализированные площадки, предлагая свои площади для наших клиентов. С одной стороны - мы только рады: более точное попадание в целевую аудиторию клиента, более высокий отклик и, как следствие - экономия денег клиента... Но с другой стороны - это и возможная потеря денег.

Почему потеря? Свежий пример:

Под одного из наших клиентов на одной из тематических небольших площадок неделю назад было забронировано рекламное место. Вчера связались с площадкой для отсылки им баннерного кода. Ответ пришел ночью - "А я не размещу. Я место уже пообещал другим". На вполне резонный вопрос: "А как же наша договоренность?" - ответа не получили. На звонки по телефону никто не отвечает... В аське человек есть, но на вопросы отвечать не хочет. Срыв договоренностей его не интересует (впрочем, как и имидж площадки). Итог - агентство должно отрывать клиента от его текущих дел, предлагая альтернативные варианты решения данной проблемы.

И после этого Вы нас спрашиваете - а почему агентства не хотят работать с мелкими, но узкоцелевыми площадками с хорошей ЦА?

Как оценить эффективность имиджевой кампании в Сети?

2009-11-21T07:50:43Z

Рекламную кампанию, направленную на продажи, оценить достаточно просто - нужно подсчитать соотношение переходов пользователей к количеству показов баннера (CTR) и соотношение стоимости кампании к кол-ву заказов (ROI). А вот с имиджевой рекламной кампанией сложнее - эффект от нее происходит не моментально, а на протяжении некоторого времени: переход пользователя осуществляется с некоторой "задержкой" - соответственно, CTR не посчитать...

Первую попытку проанализировать конверсию имиджевой кампании предпринял Google. Решение довольно простое - помечаем всех пользователей, увидевших баннер. Если в течении месяца "меченный" пользователь зашел на сайт - засчитываем соответственный показ баннера, как успешный. Получаем VTC (view through conversion - конверсия по показам баннера).

Естесственно, что такая система имеет ряд недостатков (например, пользователь баннер увидел, но на сайт не заходил - а обратился в компанию в оффлайне). Но тем не менее данная задумка весьма полезна для интернет-маркетологов.

Баннеру - 15 лет: перспективы медийной рекламы

2009-10-30T13:15:34Z

В четверг, 29 октября состоялся Круглый стол на тему: "День рождения баннера: тенденции развития баннерной рекламы", посвященный 15-летию баннера и организованный Украинской ассоциацией Интернет-рекламы (УАИР).

В круглом столе приняли участие Андрей Панчук (Интернет-агентство "ADPRO"), Евгений Шевченко (Интернет-агентство "UaMaster"), Алексей Мась (баннерная сеть "УБС"), Владимир Чернышов (ИА ЛІГАБізнесІнформ), Александр Тисменецкий ("Bigmir-Internet"), Андрей Скорик (рекламное агентство "ITCG") и другие участники рынка.

В ходе круглого стола Андрей Скорик дал прогноз объема рынка медийной рекламы на 2010 в 200 млн.грн. Со своей стороны, Александр Гороховский, АИТИ/Карат, отметил, что в рекламных агентствах активно развиваются digital units.

Андрей Заблоцкий, исполнительный директор УАИР: "Баннерная реклама положила начало всему рынку Интернет-рекламы и, не взирая на появление новых различных форм, баннер по-прежнему остается популярной и доступной формой коммуникации рекламодателя и потребителя в Интернете. Невзирая на достаточно почтенный возраст, в нашем технологическом мире, баннер не теряет своих позиций и обрастает новыми и новыми формами представления".

Андрей Панчук, управляющий партнер Интернет-агентства "AdPro": "Не может не радовать тот факт, что все эксперты сходятся во мнении, что Интернет - единственный рынок, который не только не уменьшается, но и не останавливает свой рост. По различным оценкам, в текущем году рыночная доля Интернет-рекламы равна приблизительно 3% (для сравнения - в прошлом году она не превышала 1,5%) – в период кризиса заказчики стали оптимизировать свои бюджеты и отдавать свое предпочтение Интернету как медиа, которое позволяет наиболее точно попадать в целевую аудиторию".

Владимир Чернышов, руководитель департамента маркетинга и производства информационного агентства ЛІГАБізнесІнформ: "Сегодня медийная реклама - это не просто статические и анимированные изображения - это креатив, интерактивность с пользователей, интеграция с другими продуктами и сервисами, например с твиттером. За 15 лет отрасль прошла путь от нескольких рекламных изображений до огромного рынка объемом в $24 млрд., работающего с 1 млрд. Интернет-пользователей".

Алексей Мась, руководитель Украинской баннерной сети: "Баннер остается одной из самых креативных идей в Интернет-рекламе. В него уже может встраиваться видео. Он может взаимодействовать с пользователем. Если раньше игровые моменты просто имитировались на баннерах - сейчас в баннер встраиваются целые игровые платформы. С ростом размера баннеров в баннеры начнут встраиваться и целые сайты. При этом баннер наследует все те перспективные идеи по поводу таргетинга, которые возможны в сети, в том числе поведенческий таргетинг".

Скрябин и Ланос - "На тобі, Боже, що мені не гоже"? *

2009-10-16T15:54:21Z

Сегодня с утра на ТВ увидел рекламу Ланоса с Кузьмой Скрябиным. Концепция - Украинцам от чистого сердца!

Из официального объяснения сюжета кампании:
Эти автомобили всегда ассоциировались с положительными эмоциями, теплыми воспоминаниями, другими словами со всем тем, о чем приятно вспоминать и переживать эти моменты снова и снова. Именно поэтому, для съемки ролика для автомобилей ЗАЗ Lanos выбран сценарий, который мог бы максимально близко передать все, что многие владельцы связывают с этим автомобилем.

А вот и сам ролик:

Не знаю, у кого какие возникли мысли после просмотра данного ролика, но у меня возникло впечатление, что Кузьма, получив на заводе после выступления машину (денег нет - бартер рулит?), долго ехал и искал, как избавиться от такого "подарка". И в итоге вздохнул с большим облегчением, "передарив" его своей двоюродной сестре.

* Для русскоязычной аудитории перевод пословицы, вынесенной в заглавие: "На тебе, Госоподи, что мне не подходит"

Carat: на рекламном рынке в 2009 году расти будет только Интернет

2009-10-12T11:36:36Z

Свое виденье развития рекламного рынка опубликовали аналитики компании Carat. Согласно нему в 2009 году на общемировом рекламном рынке ожидается падение во всех отраслях, кроме Интернета.

	2009	2010
ТВ	-6,3%	+2,2%
Газеты	-16,7%	-2,7%
Журналы	-17,1%	-3,3%
Радио	-12,4%	-0,2%
Кино	-3,2%	+1,7%
Наружка	-6,7%	+2,4%
Интернет	+1,0%	+8,3%

В 2010 году завершится падение у ТВ, кино и наружки. А Интернет в значительной мере увеличит свой рост.

Объем рекламного рынка Украины

2009-08-13T11:59:36Z

Всеукраинская Рекламная Коалиция опубликовала прогноз объемов рекламного рынка Украины по итогам первого полугодия.

Не со всеми цифрами можно согласиться, но не может не радовать тот факт, что на фоне общего падения рынка медиарекламы (до 30%) все эксперты сошлись во мнении, что Интернет - единственное медиа, который вырастет: со 100млн.грн. в прошлом году до 105млн.грн. в 2009г. (отмечу, что с ростом 5% я не согласен; по моим данным предполагается рост в размере 20-25%).

Примечательно, что двумя днями ранее Андрей Заблоцкий (исполнительный директор Украинской Ассоциации Интернет Рекламы) заявил, что УАИР оценивает текущий объем рынка в $30млн. (что составляет около 240млн.грн.)

Такую громадную разбежность можно объяснить лишь различными подходами к оценке: предполагаю, что ВРК учитывает лишь медийную составляющую (не учитывая объемы политической рекламы), в то время как УАИР - учитывает политиков (а также пиар, шумы на форумах, SEO и т.д.)

Баннеры в соцсетях - 10 секунд внимания

2009-07-27T06:57:38Z

Интересное исследование провела компания Oneupweb, которая с помощью технологии слежения за взглядом (eye-tracking) выяснила, что в соцсетях (Facebook, Twitter и YouTube) пользователи действительно обращают внимание на баннер - но только лишь в процессе ожидания загрузки страниц.

Согласно результатам исследования, около 2/3 пользователей соцсетей обращают внимание на баннер лишь первые 10 секунд. Поэтому при планировании РК в соцсетях стоит уделить внимание минимизации времени проигрывания рекламного ролика - весь рекламный сюжет желательно "впихнуть" в эти самые 10 секунд.

Требуются...

2009-07-23T12:02:53Z

Знакомы сокращения SEO, SMO, CPA, RON, FFA, PPL и т.д.? Желаете управлять бюджетами клиентов? Свяжитесь с нами! (комменты скрываются)

ADPRO идет в Twitter

2009-07-23T12:01:22Z

http://twitter.com/ADPRO_ua/

Принимаем поздравления

2009-03-13T09:34:31Z

Вчера получили официальное письмо: по результатам тендера по обслуживанию life:) в Интеренете - победителем выбрано агентство ADPRO.

Просто охреневаю...

2008-02-27T17:50:05Z

Есть площадка (назовем условно ее ААА), которая объявила, что скидку в 45% получит тот, кто принесет сумму денег в месяц $N.

В то же время эта площадка имеет свое агентство - ААА-плюс (одно и то же юр.лицо с площадкой), которое клиентам "сходу" предоставляет эту же скидку, на за сумму в 10 раз меньше, чем $N.

На резонный вопрос "Почему?" - руководство "ААА" дало ответ, потрясший меня своей глубиной:
Как это можно объяснить? - "ААА-плюс" имеет скидку больше, чем 45%. И вправе распоряжаться ею на свое усмотрение.

Выводы сделаны...

Запрос года

2008-02-07T07:56:07Z

Сколько будет стоит сделать сайт из пяти поисковых слов?

Принимаем поздравления

2007-11-13T16:12:07Z

По итогам тендера по выбору авторизованного поставщика услуг по планированию, размещению и оценке рекламных кампаний ЗАО "Альфа-Банк" в медиа-канале - Интернет на период до 01.11.2008 года, Тендерным Комитетом принято решение заключить договор с компанией ООО "АДПРО".

UPD: В тендере принимало участие восемь самых крупных интернет-агентств. Оценка производилась по таким критериям, как стоимость, сроки, квалификация и т.п. ADPRO - единственное агентство, которое по всем показателям набрало максимальное количество баллов.

Интервью представителей Google (Украина и Россия)

2007-10-03T15:52:09Z

Глава представительства Google в России, Владимир Долгов: "Я стал пользоваться Google, потому что ценю время"

О деятельности Интернет-компании Googleв России и Украине поведали глава представительства Google в России Владимир Долгов и глава украинского отделения компании Дмитрий Шоломко.

Цитата из справочного центра для веб-мастеров google

2007-08-14T07:58:53Z

Как ни удивительно, они присылают спам даже нам:

Уважаемый(ая) google.ru,
Мы посетили ваш сайт и обратили внимание, что он не зарегистрирован в большинстве крупных поисковых систем и каталогов...

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35291

Flash

2007-04-03T16:02:44Z

Напоминаю, что нам все еще нужен флеш-дизайнер

Если не тендер - то что же?

2007-02-01T13:03:32Z

Выдержка из письма:
... подготовьте список площадок. Бюджет - Х0000 уе.
Это не тендер. Размещаться будем 100%. Но нам готовят данное предложение еще два агентства.
(выделено мной)

В погоне за низким CPM'ом

2007-01-30T17:09:38Z

Странно слышать от заказчиков аргументацию - "мы это агентство выбрали потому, что у них по медиаплану CPM меньше".
На поверку оказывается, что "это агентство" предлагает размещение на страницах почты/развлекухи/знакомств/добавьте_сами_знаете_что, где один пользователь просматривает около 20 страниц).

Когда начинаешь объяснять, что одному пользователю для информирования об акции необходимо показать от 3-х до 5-ти раз один и тот же баннер - но не более! - клиент задумывается о вхолостую потраченном бюджете (до этого он думал о том, насколько неэффективна реклама в сети Интернет).

"Эти агентства", Вам что нужно - удовлетворенность клиента или просто бабки срубить?

К вопросу о рекламе в Интернете

2006-12-11T15:25:36Z

Халява

2006-11-15T15:42:34Z

ЖЖ дает платникам неделю компенсации за перебои электричества с 03.11.2006 по 06.11.2006.

Получить!

Спионереный уникальный дизайн

2006-10-03T13:11:47Z

Какого качества можно ожидать рекламную кампанию от агентства, которая спионерила чужой дизайн?
Для сравнения:

mestkom.ru

webstil.photo.ua

Правила и законы в Интернет таки существуют (?)

2006-09-15T09:00:56Z

Лига на Рексе провела круглый стол (где участвовал и я).
Жаль, что времени было мало - не успел отреагировать на слова Максима Лазебника, (исполнительный директор Всеукраинской Рекламной Коалиции - ВРК), который сказал, что "украинские участники Интернета стремятся найти "лазейки" в несовершенном законодательстве, а не вырабатывать четкие правила игры на рынке".

А как же тогда игроки оффлайна?
Например, запретили рекламировать водку днем на ТВ - так теперь водка не рекламируется - рекламируется торговая марка!
Или Законом запрещено спонсировать новости - так теперь это не новости, а авторские проекты!

Еще примеры нужны?
Вывод - ВРК очень не любит Интернет, как рекламный носитель. Видимо, потому, что раньше на этот рынок внимания не обращали, а теперь уже "поезд ушел"?

adPRO на выставке рекламы

2006-09-14T14:50:03Z

Гениальный ход

2006-09-08T14:55:57Z